當(dāng)今經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，越來越多的企業(yè)注重品牌建設(shè)。但品牌不是一種簡單的標(biāo)識(shí)，也不是一種個(gè)性的包裝，品牌需要有深厚的文化底蘊(yùn)，而且要有鮮明的外在表現(xiàn)。華企立方認(rèn)為，在企業(yè)品牌建設(shè)中，官方網(wǎng)站這一互聯(lián)網(wǎng)“入口”顯得越來越重要。一是可以從官方網(wǎng)站上強(qiáng)化目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌形象的傳播，二是可以從官方網(wǎng)站上期望加強(qiáng)與消費(fèi)者和品牌之間的互動(dòng)交流，三是可以進(jìn)一步進(jìn)行企業(yè)危機(jī)公關(guān)處理。
目前國內(nèi)企業(yè)都在陸陸續(xù)續(xù)地建設(shè)自己的官方網(wǎng)站，經(jīng)過這10多年的發(fā)展，從原來的一個(gè)普通的官方網(wǎng)站，發(fā)展到注重營銷優(yōu)化的網(wǎng)站，再到實(shí)現(xiàn)在線銷售的電商網(wǎng)站或在線線下結(jié)合的O2O網(wǎng)站。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，企業(yè)官方網(wǎng)站的功能開發(fā)也隨之變化。盡管這樣，能清楚了解營銷類網(wǎng)站的企業(yè)可能還不到一成，華企立方估計(jì)仍有九成以上的企業(yè)沒有真正重視官方網(wǎng)站。
很多企業(yè)老板認(rèn)為一個(gè)網(wǎng)站只要能展示一下自己的產(chǎn)品，再加上公司的簡介，風(fēng)格和某一家同類網(wǎng)站差不多，一千多幾百，花兩三天就可以做一個(gè)企業(yè)形象網(wǎng)站。這種不可質(zhì)疑的網(wǎng)站不是品牌企業(yè)的網(wǎng)站，而是向品牌的反方向，當(dāng)然如果加上排名優(yōu)化，或許可以帶來一些陌生的電話，但試問這樣的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高嗎？是否能推動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)？
一家出色的品牌企業(yè)營銷型網(wǎng)站，首先需要有一位出色的網(wǎng)站策劃人員，并充分了解企業(yè)文化、企業(yè)方向、企業(yè)發(fā)展，結(jié)合企業(yè)商標(biāo)、VI等方面的知識(shí)，才能全面策劃網(wǎng)站的風(fēng)格搭配。全面理解企業(yè)品牌文化，明確企業(yè)發(fā)展方向，并具備良好的網(wǎng)站優(yōu)化知識(shí)，能撰寫網(wǎng)站各方面的文案。了解了企業(yè)產(chǎn)品的分類、特點(diǎn)、市場，掌握了消費(fèi)者的瀏覽行為，目標(biāo)顧客，才能把營銷網(wǎng)站的每個(gè)欄目、模塊的布局和設(shè)計(jì)規(guī)劃做好。
雖然70后、80后是中層消費(fèi)者的中流砥柱，但90后也局部不如這一行列，我們這一群90后消費(fèi)者的升華卻離不開互聯(lián)網(wǎng)，官方網(wǎng)站成為企業(yè)消費(fèi)者的第一印象。每個(gè)有興趣的網(wǎng)友都會(huì)在網(wǎng)上搜索目標(biāo)企業(yè)、目標(biāo)品牌，而最直接的途徑就是訪問企業(yè)的官方網(wǎng)站。駿陶認(rèn)為，雖然企業(yè)的官方網(wǎng)站是虛擬的，但能讓所有消費(fèi)者了解企業(yè)品牌本身，企業(yè)的官方網(wǎng)站是最能體現(xiàn)和塑造企業(yè)或產(chǎn)品品牌形象的平臺(tái)，是最能塑造品牌形象和品牌個(gè)性的品牌。
